夢想天空

最近幾年，印象讓你最深的廣告影片是什麼？

你現在想起來了嗎？

那麼久了，你為何還記著這個廣告？

它有何特別的內容？

讓你至今回味著；還有其他更多的廣告，你卻忘的一乾二淨，它們沒有犯了什麼錯，他們只是不夠好！





【善用故事表達，最容易被理解】

你讀過的書有多少？

你背了幾段歷史？

你知道清朝出了幾個皇帝？

要是你看過一次「雍正王朝」或是「康熙帝國」連續劇，我相信你一輩子都不會忘記，因為「聽故事」比較能入味。

因為這個邏輯，現在很多企業都流行「講故事行銷」，以講故事著名的創意顧問「鄧永宗」，以前擔任月餅店經理人，他就把公司生產的月餅取名為「國之餅」，並且講出一套命名的故事，結果媒體爭相報導，因為大家都好奇「為何有這個典故？」

我目前輔導的「遊日手機出租公司」，吳老闆的名片頭銜就印著「故事長」，我很好奇問他原因？

他說：「我專門收集顧客使用遊日手機的故事，並且傳播給更多人分享，這樣也能激發新顧客的使用慾望。」





【有故事，也要有血有肉】

我寫文章也是一樣，我不會寫「理論」，只會講故事，所以我的文章沒有條文、表格，發表的著作也不會有「章節」，有些人批評我的文章沒「深度」，可是問題是「你寫那麼深，幾個人喜歡看？又看得懂？」

前天李老闆看完我的新書，迫不及待跟我說：「好玄！你寫的故事，絕大部分我的公司都發生過，甚至現在還存在！」

沒有錯！

不光是他一個人這樣認為，這本來就是我對企業內實際所見的心得整理。

你看到跟自己有關的「不好故事」是否有所觸動？

覺得自己怎麼會這樣糟糕？

你看到別人成功的故事，是否有所啟發？

更加有信心走下去？

最近我聽很多場演講，很多講師也會講故事、講笑話，不過聽的出來那是「借花獻佛」；好多文章也一樣，沒有故事，讀起來生澀無趣，就算有故事，也是抄來的，讀者無法感受到作者的心靈，也無法感動。





【真相永遠會大白】

我最喜歡聽到台上講師自己坦白公開「自己失敗的故事」，因為這是家醜，也是不方便為人知的私密，可是因為對自己有自信，覺得那是經驗的傳承，有大我的度量，因此敢公開表白，並且還敢對自己的以往無知、無能而認錯。

這種演講是最能引起感動的！

是嗎？

最近發生高雄捷運弊案，背後有力人士是誰？

誰拿了錢？

幾億元回扣不難調查流向，我每天都在關心「誰說謊？」

不是早晚會公開？

為何不先自首？

那麼就會更讓人尊敬「敢作敢當」。

澎恰恰案子也一樣，社會都在等真相，我要勸大家耐心一些，因為好戲不會太快結束；其實故事要感人，不必用哭的，就把事實講出來，也要勇於認錯！

既然要講，還要把聽眾當傻瓜，這樣掰出來的內容會很矛盾，也是丟自己的臉而已！